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  上周,东莞市经济和信息化局、横沥镇人民政府和广东省模具工业协会共同主办的“第七届广东东莞模具制造·机械展览会”,在横沥汇英模具城正式拉开帷幕。与此同时,该镇独具特色的百年牛墟风情节也一并开幕。

  现场可以看到,独具一格的牛、人彩绘活动以极高的人气拉开了百年“牛墟风情节”的序幕。它以一种独特的艺术形式,传达出牛与人的深厚情谊。而牛花车民间艺术巡游,由牛、花车、模特等元素组成,形成特色鲜明的景观。此外,还有品种多样的牛美食与横沥传统美食,为人们带来美食与狂欢的双重享受。

  “牛墟风情节”再现传统文化,可能从主办方的角度来看,其与同时举办的模具展览会,共同提升了展会人流、物流及影响力。然而也有参与者有不同的观感,有人认为,“牛墟风情节”与模具制造展放在一起感觉有点不伦不类,毕竟两者并无多少瓜葛,反而影响了模具制造展的专业性。这种意见与声音的出现,也亟须主办方重视与反思。

  兼听则明。与其说感慨展会主题太杂,不如同情主办方的良苦用心。近年来,在宏观经济环境的影响下,专业展会的举办日益艰难,这也直接影响到展会经费的投入、参展者的积极性以及最终效益等问题。就在去年,连续举办了十多年的东莞电博会由于没有主办主体等原因,停办了一年,直到今年与科技合作周打包同时推出。在展会越来越面向市场化的同时,未来的路如何走下去,需要各方聚首凝智。

  事实上,东莞的会展业能够发酵,得益于其强大的产业经济基础,需要形成与自身经济实力相匹配的会展经济平台。若干年来,包括东莞“电博会”、厚街“名家具展”、虎门的“服交会”、大朗的“织交会”、长安的“五金模具展”等,都让东莞的产业经济产生了巨大的乘数效应,并在国际、国内拥有一定的影响力,成为展现东莞的靓丽名片。而其在各自专业行业领域的建树,也直接推动了产业经济的发展,可谓相辅相成、相得益彰。

  然而,一个有生命力的展会,要有众多参展企业主动、踊跃来参展,还要有庞大的采购量,能把大量采购商和参展企业吸纳到这个平台上。随着会展业的向前发展,市场化程度低的展会越来越不受待见。比如展会现场反响、参展效果等若不尽如人意,不少企业都不愿意参会了。在此情况下,主办方想方设法提高展会的吸引力毋庸置疑,但其方式方法也要恰当合理,顺势而为。

  可以说,在东莞转型升级的关键期,展会是东莞寻找内外驱动力的关键平台。以大平台服务大转型,以大平台带动大发展,也应该是东莞办展会的题中之义。因此,展会不应该仅仅从吸引人眼球的角度做文章,而要思考全方位提升办展产业的影响力。比如,通过举办高层次的展会,打造提升平台经济,进而推动重大科技项目落户,加强重大科技产业合作;或者,依托东莞的制造业自身特色,打造品牌活动,进行集成创新等。展会应该顺应产业发展潮流迎风而上,用特色迎来“回头客”。

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